E-ticaret · Moda

%184 Organik Trafik Artışı — 6 Ayda Moda E-Ticaret Dönüşümü

Türkiye’nin köklü kadın hazır giyim markalarından biri, 2.500’den fazla ürün ve 40+ alt kategorisiyle boğuşurken SEOYEN platformuyla 6 ayda sektörünün organik görünürlük lideri konumuna yükseldi.

Müşteri Profili ve Başlangıç Koşulları

İstanbul merkezli bu kadın hazır giyim markası, 2008’den bu yana Türkiye genelinde faaliyet göstermektedir. Marka; elbise, bluz, pantolon, dış giyim ve aksesuar olmak üzere 5 ana kategori altında 40’tan fazla alt kategoriye sahip yaklaşık 2.500 aktif ürünle çalışmaktadır. Orta-üst segmente hitap eden marka, yıllık 100.000’i aşan müşteri tabanıyla ülkenin önde gelen online moda platformlarından biri konumundadır.

SEOYEN ile ortaklığa başlandığında tablonun belirli kırmızı bayrakları vardı: sitenin organik kanaldan elde ettiği trafik son 18 ayda yaklaşık %23 düşmüştü ve kategori sayfaları Google’da ortama 18. sırada geziniyordu. Doğrudan rakiplerin birkaçı bu süreçte önemli sıralama kazanımları elde etmişti. Marka, SEO faaliyetlerini büyük ölçüde dışarıdan serbest çalışanlara ihale etmiş; ancak çalışmaların sürekliliğini ve etkisini ölçmekte ciddi güçlük çekiyordu.

Projeye başlamadan önce markadan teknik erişim talep edildi: Google Search Console bağlantısı, hosting paneli read erişimi ve ürün feed’leri. SEOYEN platformunun Site Denetimi modülü ilk taramayı 48 saat içinde tamamladı.

İlk Teşhis: Site Denetimi ile Sorunların Haritalanması

SEOYEN Site Denetimi modülü, yaklaşık 14.200 URL’yi tarayan kapsamlı bir teknik rapor sundu. İlk sonuçlar hem ekibi hem de müşteri temsilcisini şaşırttı: tahmin edilenden çok daha derin yapısal sorunlar mevcuttu.

Kritik Teknik Bulgular

• Kırık dahili bağlantı (404): 1.847 adet — özellikle silinmiş ürünlere ait URL’lerin hâlâ kategori ve blog sayfalarında ayakta olduğu tespit edildi.
• Core Web Vitals — LCP (Largest Contentful Paint): Mobil kategori sayfalarının %78’inde LCP değeri 6.2 saniyenin üzerindeydi. Endüstri standardı ≤2.5 saniyedir. Temel neden: 400–900 KB arasında optimize edilmemiş ürün görselleri.
• Yinelenen meta başlıklar: 3.200’den fazla ürün sayfası, kategoriye göre otomatik üretilen fakat birbirinin kopyası olan <title> etiketleri barındırıyordu (örn: “Elbise — Marka Adı” kalıbı).
• Eksik yapısal veri (Schema.org): Hiçbir ürün sayfasında Product, Offer ya da BreadcrumbList işaretlemesi yoktu. Google’ın zengin snippet’leri için gerekli bu veriler tamamen atlanmıştı.
• Crawl bütçesi israfı: Filtre URL kombinasyonları (?renk=kirmizi&beden=M&siralama=fiyat gibi) yaklaşık 47.000 benzersiz URL üretiyordu; bunların büyük bölümü canonicalize edilmemiş hâlde indekslenmeye çalışılıyordu.
• İnce içerik (Thin Content): Alt kategori sayfalarının %61’inde 50 kelimeden az açıklama metni vardı; arama motorları bu sayfaları içerik değeri düşük olarak değerlendiriyordu.
• Sayfa hızı (FCP): Ana sayfanın masaüstü First Contentful Paint süresi 3.9 saniyeydi; rekabetçi eşik 1.8 saniyedir.

Bu bulgular ışığında SEOYEN danışmanlık ekibi, müşteriyle 90 dakikalık bir önceliklendirme oturumu yaptı. Sorunlar dört başlık altında gruplandırıldı: Teknik Altyapı, İçerik ve Meta Veri, Otorite İnşası ve Dönüşüm Optimizasyonu.

6 Aylık Uygulama Planı: Hafta Hafta Neler Yapıldı?

1.–2. Haftalar: Teknik Zemin Hazırlama

Projenin ilk iki haftası tamamen teknik düzeltmelere ayrıldı. SEOYEN Site Denetimi’nden dışa aktarılan kırık bağlantı listesi, geliştirici ekiple paylaşıldı ve 1.847 bağlantının 1.620’si doğru hedeflere 301 yönlendirmesiyle kapatıldı. Kalan 227 URL silinmiş ürünlere aitti ve ilgili kategori sayfalarına yönlendirildi.

Görsel optimizasyonu için tüm kategori ve ürün sayfalarındaki görseller WebP formatına dönüştürüldü; ortalama dosya boyutu 680 KB’den 94 KB’ye düştü. Lazy loading uygulandı ve kritik üst kat görsellerine fetchpriority="high" eklendi. LCP değerleri ilk iki haftada ortalama 6.2 saniyeden 3.4 saniyeye geriledi — hedef hâlâ 2.5 saniyenin altıydı, ancak bu iyileşme crawl sinyali açısından zaten anlamlıydı.

Filtre URL problemi için Canonical etiketleri tüm parametre kombinasyonlarının üst sayfaya işaret edecek şekilde toplu yapılandırıldı. Robots.txt güncellenerek ?siralama=, ?sayfa= ve ?utm_ içeren URL’lerin crawl edilmesi önlendi. Bu tek adım, beklenen crawl bütçesini yaklaşık %62 oranında kurtardı.

1. Ay: Anahtar Kelime Stratejisi ve İçerik Haritası

SEOYEN’in Anahtar Kelime Araştırma modülü devreye alındı. Markanın 5 ana kategorisi için rakip analizi dahil 1.200’ün üzerinde anahtar kelime kümesi oluşturuldu. Bu noktada marka ile rekabet eden 4 doğrudan rakip de platforma eklenerek SEOYEN’in Rakip Karşılaştırma özelliğinden yararlanıldı.

Çıktı şunları ortaya koydu:

• “Kadın elbise” ana kümesinde 3 rakip, markanın gerisinde kalan anahtar kelimelerde güçlü içerik sayfaları oluşturmuştu.
• “Sezon dış giyim” ve “ofis kıyafeti” kümeleri, arama hacmi yüksek ve rekabet görece düşük boşluklar (keyword gap) olarak öne çıktı.
• Uzun kuyruk arama sorguları (örn: “yazlık kadın bluz büyük beden” gibi) toplam arama hacminin %43’ünü oluşturuyordu ve sitenin neredeyse hiç konumlanmadığı alanlardı.

Bu analiz doğrultusunda 38 alt kategori sayfası için içerik briefingi hazırlandı. Her brief: hedef anahtar kelimeler, önerilen H1/H2 yapısı, minimum kelime sayısı (400 kelime) ve önerilen dahili bağlantı hedefleri içeriyordu.

2.–3. Aylar: İçerik Üretimi ve Schema Entegrasyonu

İçerik üretimi iki paralel kolda yürütüldü. Birinci kol, kategori ve alt kategori sayfası metinleri; ikinci kol ise uzun kuyruk arama niyetine yönelik rehber tipi blog yazıları. Bu süreçte SEOYEN’in WordPress Eklentisi (WP Plugin) sitenin WordPress altyapısına entegre edildi. Eklenti sayesinde SEOYEN platformundaki anahtar kelime verileri doğrudan editör arayüzüne akıyor, her yazı kaydedildiğinde anlık SEO puanı gösteriliyor ve öneriler sunuluyordu.

38 alt kategori sayfasının 32’si bu iki ayda güncellendi. Her sayfaya ortalama 520 kelimelik özgün kategori açıklama metni eklendi; metinler kullanıcı amacına göre (bilgi edinme, karşılaştırma, satın alma) yapılandırıldı.

Schema.org entegrasyonu bu dönemin en kritik teknik çalışmasıydı. 2.500 ürün sayfasına toplu Product + Offer + AggregateRating işaretlemesi eklendi. Breadcrumb şeması tüm hiyerarşiye yayıldı. Google’ın zengin sonuçlar test aracında doğrulama yapıldığında, ürün kartlarının fiyat ve stok bilgisiyle birlikte arama sonuçlarında göründüğü görüldü — bu, tıklama oranını (CTR) doğrudan etkileyen bir değişiklikti.

4. Ay: Backlink Stratejisi ve Otorite İnşası

SEOYEN Backlink modülü üç amaca hizmet etti: mevcut backlink profilinin kalite denetimi, rakip backlink fırsatlarının tespiti ve yeni link inşası için hedef liste oluşturulması.

Mevcut profil incelendiğinde 214 spam kalitesindeki link tespit edildi; bunlar Google’ın Disavow aracına gönderildi. Rakip analizinde ise moda, yaşam tarzı ve kadın girişimcilik alanında 87 otoriter Türkçe içerik sitesi tespit edildi. Bu sitelerin 23 tanesiyle misafir yazı ya da ürün feature anlaşması sağlandı. Dört aylık dönemde toplam 41 nitelikli yeni backlink edinildi; bağlantılar doğrudan kategori sayfalarına yönlendiriyordu.

Aynı dönemde SEOYEN Rank Tracker modülü haftada iki kez otomatik sıralama raporu oluşturuyordu. Ekip, 120 öncelikli anahtar kelimeyi takip ediyordu; bunların %40’ı ilk 3 ayda ilk 10’a girmeye başlamıştı.

5.–6. Aylar: Konsolidasyon, CRO ve Ölçekleme

Beşinci ayda teknik temelin sağlamlaştığı ve içerik etkisinin trafiğe yansımaya başladığı görüldü. Odak kısmen dönüşüm optimizasyonuna (CRO) kaydı. SEOYEN platformunun GSC entegrasyonundan elde edilen veriler, yüksek izlenimli ancak düşük tıklamalı sayfaları gösteriyordu. Bu sayfalar için meta açıklama testleri yapıldı: eylem çağrısı içeren, ürün sayısını ve kampanyayı belirten meta açıklamalar, genel açıklamalarla karşılaştırıldı. 6 haftalık gözlemde CTR ortalama %4.1’den %7.8’e yükseldi.

Altıncı ayda kalan 6 alt kategori sayfası güncellendi ve blog içerik üretimi ivme kazandı. Yılın ilk altı ayında toplamda 24 uzun form rehber yazısı (ortalama 1.400 kelime) yayınlandı. Bu yazıların 11 tanesi hedef anahtar kelimelerde ilk sayfa sıralaması elde etti.

Öncesi ve Sonrası: Karşılaştırmalı Metrik Tablosu

SEOYEN Modüllerinin Rolleri: Hangi Araç Ne Zaman Devreye Girdi?

Site Denetimi (Audit)

Projenin omurgasıydı. Sadece başlangıçta değil, her 4 haftada bir yeniden çalıştırıldı. 2. ay sonunda gerçekleştirilen ikinci tarama, düzeltilmiş linklerin kapandığını ve yeni bir sorun kümesinin (bu kez JavaScript render gecikmesi kaynaklı) ortaya çıktığını gösterdi. Periyodik denetim olmadan bu sorun keşfedilmesi aylarca sürebilirdi.

Rank Tracker

120 öncelikli anahtar kelime, haftada iki kez Türkiye lokasyonundan masaüstü ve mobil olarak ayrı ayrı izlendi. Rank Tracker verileri, hangi kategorilerin öne geçtiğini ve hangi sayfaların rakiplerle çekiştiğini gerçek zamanlı gösterdi. Özellikle 3. ayda “ofis kıyafeti” kümesinde ani düşüş yaşandığında Rank Tracker uyarısı sayesinde sorun 48 saat içinde tespit edildi: bir rakibin yeni bir sayfayı optimize ettiği görüldü ve hızlı içerik güncellemesiyle sıralama iki hafta içinde geri kazanıldı.

Anahtar Kelime Araştırma

Sadece hedef kelime bulmak için değil, içerik boşluklarını sistematik şekilde haritalamak için kullanıldı. Modül, rakip sitelerin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını fakat markanın sıralanmadığını tek tıkla ortaya koydu. Bu “gap analizi” içerik takviminin %70’ini şekillendirdi.

Backlink Modülü

Spam link tespiti ve rakip backlink analizi için iki farklı amaçla kullanıldı. 214 zararlı bağlantının tespiti ve disavow işlemi, Google’ın mevcut bir ceza potansiyelini ortadan kaldırdı. Yeni backlink hedeflerinin filtrelenmesinde Domain Authority ve tematik alaka skorları esas alındı.

WordPress Eklentisi (WP Plugin)

İçerik üretim sürecini hızlandırdı. Editörler makale yazarken SEOYEN’den anlık anahtar kelime yoğunluğu, okunabilirlik skoru ve meta veri kalitesi geri bildirimi aldı. Eklentinin en değerli özelliği, dahili bağlantı önerileri sunmasıydı: yeni bir içerik eklendiğinde, sitede hangi mevcut sayfaların bu içeriğe bağlantı verebileceği otomatik listeleniyordu. Bu, dahili bağlantı ağını sistematik biçimde güçlendirdi.

En Kritik Üç Dönüm Noktası

Müşteri Perspektifi

“Daha önce çalıştığımız ajanslar her seferinde ‘içerik üretiyoruz, bekleyin’ diyordu ama neyin işe yarayıp neyin yaramadığını net olarak göremiyorduk. SEOYEN’de hangi anahtar kelimede kaçıncı sırada olduğumuzu, geçen haftaya göre ne değiştiğini anlık görmek, hem ekibimizin motivasyonunu hem de karar alma süreçlerimizi köklü biçimde değiştirdi.”

Marka, 6. ayın sonunda yıllık aboneliğini yeniledi ve iki ek rakibi izlemeye aldı. Başlangıçta yalnızca 5 ana kategori için başlatılan proje, çocuk giyim ve ev tekstili alt branşlarını kapsayacak şekilde genişletildi.

Bu Süreçten Çıkarılabilecek Dersler

Bu vakanın en kritik dersi şudur: teknik sorunlar içerik çalışmalarından önce gelmeli. Pek çok marka içerik üretimine odaklanırken altyapısal sorunların (kırık linkler, crawl bütçesi israfı, schema eksikliği) içeriğin etkisini sıfırladığının farkında olmaz. Bu vakada ilk 6 hafta yalnızca teknik düzeltmelere ayrıldı ve bu kararın meyvesini sonraki aylarda içerik çalışmaları katlandırarak topladı.

İkinci ders: ölçülemeyen şey iyileştirilemez. SEOYEN platformunun haftalık Rank Tracker raporları ve periyodik denetim çıktıları olmasaydı, 3. ayda “ofis kıyafeti” kümesinde yaşanan rakip hareketi muhtemelen 2–3 ay gecikmeli fark edilecekti. Gerçek zamanlı veriye dayalı aksiyon almak, bu projede tahminen 30.000’den fazla aylık organik ziyareti kaybetmemizi önledi.

Siz de Benzer Sonuçlara Ulaşmak İster misiniz?

SEOYEN’in Site Denetimi, Rank Tracker, Anahtar Kelime Araştırma ve Backlink modüllerini tek platformda deneyin.

Planları İnceleyin