Anahtar kelime (keyword), kullanıcıların arama motorlarına bilgi, ürün veya hizmet bulmak için yazdıkları kelime ya da kelime öbeğidir. SEO çalışmalarının temel hedefleme birimidir.
Anahtar kelimeler farklı sınıflandırmalara göre incelenir:
- Uzunluk: Kısa kuyruk (1-2 kelime, geniş ve rekabetçi) ve uzun kuyruk (3+ kelime, niş ve hedefli).
- Niyet: Bilgi (informational), gezinme (navigational), işlem (transactional), ticari araştırma (commercial investigation).
- Marka: Marka adı içeren ve içermeyen kelimeler.
- Yerellik: “Yakınımdaki” gibi coğrafi modifierlar içeren kelimeler.
Doğru anahtar kelime seçimi için arama hacmi, rekabet (KD), CPC ve niyet metrikleri birlikte değerlendirilir. Yüksek hacimli ama rekabeti yüksek bir kelime yerine, niş ve dönüşüme yakın bir kelime çoğu zaman daha verimlidir.
İpucu: Aynı sayfada çok fazla anahtar kelime hedeflemeye çalışmak yerine, her sayfaya bir ana kelime + birkaç destek kelime atayın. Bu, kannibalizasyonu önler ve odaklı içerik üretmenizi sağlar.