Arama Niyeti (Search Intent), bir kullanıcının arama motoruna bir sorgu yazdığında aslında ne yapmak istediğini ifade eder. SEO’da içerik üretilirken hedef kelimenin niyetiyle eşleşen format ve derinlikte cevap vermek kritiktir.
Dört temel niyet kategorisi:
- Bilgi (Informational): Bir konu hakkında bilgi edinmek isteyen kullanıcı. (“nasıl yapılır”, “nedir”) → Blog yazısı, rehber.
- Gezinme (Navigational): Belirli bir siteye veya markaya ulaşmak isteyen kullanıcı. (“youtube”, “marka adı giriş”) → Marka sayfası.
- İşlem (Transactional): Bir eylemi tamamlamak isteyen kullanıcı. (“satın al”, “indir”, “kaydol”) → Ürün sayfası, checkout.
- Ticari Araştırma (Commercial): Satın almadan önce karşılaştırma yapan kullanıcı. (“en iyi”, “X vs Y”, “yorumlar”) → Karşılaştırma listesi, inceleme.
Bir kelimenin niyetini anlamanın en kolay yolu o kelimeyi Google’a yazıp ilk 10 sonucu incelemektir. Sonuçlar blog yazıları ağırlıklıysa niyet bilgisel, ürün sayfaları ağırlıklıysa işlemseldir.
İpucu: Ürün sayfanız bilgisel bir kelime için optimize edilmişse, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun sıralanma şansı düşüktür. İçerik formatı her zaman niyetle eşleşmelidir.