SEM (Search Engine Marketing), arama motorlarından trafik elde etmeyi hedefleyen tüm pazarlama faaliyetlerinin üst başlığıdır. SEO’yu da kapsar, ancak günümüzde yaygın kullanımda çoğunlukla ücretli arama reklamcılığını (PPC) ifade eder.
SEM iki ana koldan oluşur:
- SEO: Organik (ücretsiz) arama sonuçlarında üst sıralara çıkma çalışmaları.
- PPC (Pay-Per-Click): Tıklama başı ödeme modeliyle çalışan arama reklamları (Google Ads, Bing Ads).
İyi bir SEM stratejisi, hangi anahtar kelimede SEO ile, hangisinde reklamla yarışmanın daha verimli olduğunu hesaplar. Yüksek ticari niyetli ama rekabeti yüksek kelimelerde reklam, bilgi amaçlı kelimelerde içerik (SEO) genellikle doğru tercihtir.
İpucu: Ücretli ve organik kanalları izole düşünmeyin. SEM raporlamasında her iki kanalın aynı kelimedeki tıklama oranları karşılaştırılırsa bütçe dağılımı çok daha sağlıklı yapılır.